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iPhone会掀起5G变革的浪潮吗?

都在骂,都在买

“大家都在舔iPhone,但预购时身体是老实的。”

苹果经销商王绍在朋友圈写道。他告诉Wise Finance,iPhone 12系列虽然大多被骂,但大家似乎都是用脚投票。“iPhone 12系列好不好,用户的脚说了算。”

10月16日晚8点,苹果官网正式开通iPhone 12和iPhone 12 Pro预订。但由于一次性购买人数较多,苹果官网和APP直到晚上8: 05才恢复正常。

“今年比去年更难抢。从官网的尴尬程度就可以看出来。过去几年,基本上可以一次性进去,不会迟到5分钟。”果粉于宽说。

在过去的十年里,苹果的抢购潮只出现了四次:——iPhone 4、iPhone 6系列、iPhone 7系列和iPhone X系列。在这四次中,iPhone 4和iPhone 6系列创造了苹果销售史上的奇迹。

徐培明是老牌“黄牛党”。他曾经在iPhone 4抢购中赚了很多钱。他这几年一直在“陪伴”苹果,可以说见证了苹果从“辉煌”到“衰落”的过程。“最难抢的是iPhone 4和iPhone6一代。”徐培明觉得抢iPhone X没那么难。

我们不妨看看这些iPhone的发布时间表。iPhone 4发布于2010年,iPhone 6系列发布于2014年。这些机型之所以难以抓取,部分原因是产能问题,另一个原因是恰好赶上中国通信技术的更新迭代。

2009年初,中国进入3G时代,五年后,2014年,中国也迎来了4G。“可以说通信技术的每一次变革都会给iPhone带来一场大火,但是国产手机还没有做到这一点,5G才刚刚开始。”手机经销商郑聪说。

在郑聪看来,虽然中国在2019年开放了5G网络,国内5G手机也在同期发布上市,但到目前为止,除了华为的5G手机,其他5G手机品牌销量持平,包括小米、OPPO、vivo,并没有引领整个5G终端的销量。

郑聪告诉我们,“华为引领了一部分消费群体,但我认为最终要引领换机潮流还是要靠苹果。”

日前,研究机构IDC发布了一份文件,阐述了对新款iPhone的预期和评论,并披露了部分5G手机的出货预测和今年上半年手机市场结果分析。

文章指出,中国能够引领全球5G市场的核心因素包括两点:一是与全球市场相比,中国5G终端价格策略更加激进;第二,中国在主流价格细分中覆盖的用户范围更广。

IDC数据显示,第二季度国际市场5G手机平均单价为837美元(不含税基准,下同),而中国市场仅为464美元。在iPhone 12系列位于600美元以上价位区间的市场,苹果和华为分别占据了中国约44%的市场份额。

但这款iPhone 12系列的价格将覆盖699~1099美元的区间,其中迷你版的起步价与上一代4G机型相同,似乎刺激了一些小屏幕发烧友换机的欲望。

苹果曾引领换机潮

可以说,从3G时代到4G时代,中国智能手机的替换潮基本上是由苹果引领的,但5G时代,华为和苹果出现了差异化,而这种差异化只是国产手机引领市场潮流的开始。

“即使在iPhone 6上市的2014年,华为和小米就开始抢占市场,但那时候,高端机市场大部分还是在苹果手里。”王绍说,华为和小米此时还只是中学生,而苹果已经是大学生了。如果这几年国产机没有向苹果学习,恐怕现在的市场结构无法形成。

诚然,中国智能手机的发展离不开苹果,但苹果也离不开这些国内厂商。正是因为国产手机的不断完善,苹果才明确意识到要全力以赴占领中国市场。

自2010年以来,苹果改变了在中国的零售模式,但这导致了一些代人的不满。“苹果当时对渠道进行了改革,导致了vo的不断减少

T1和T2的区别在于,T1可以直接从苹果提货,苹果基本上是强势优质的经销商,而T2只能从全国总代理提货,没有T1那么强势。

王绍告诉Wise Finance,苹果调整后的很多代人当时都很不满意,因为他们的利益受损,T1的发货价格和零售价的差距比一代人高5个百分点左右。许多T2人不再购买这一代产品,而是选择供应价格更低的T1。

“苹果现在真的赚不了多少钱。”苹果经销商杨毅说,很多人认为卖苹果肯定能赚大钱,但那是几年前的事了。现在一个基地能赚100-200元左右,利润很低。“我靠这个iPhone 12系列能赚点钱。”

王绍非常同意这一点。“基本上我都在等新iPhone发布,赚更多的钱。用iPhone赚钱很难,更多的是从Mac电脑的销售中获取更多的利润。”

但是困扰很多苹果经销商的是,苹果产品的成本很高,需要很大的成本来打压商品。“苹果基本上要求提前半个月到一个月下单,先把货付清。如果没有这么大的资金量,不可能压太多库存。”

“还有赌博成分。如果这些iPhone销量不好,就要赔钱。打赌的话,可以稳定盈利。”郑聪表示,根据预订情况,12 Pro数量大于12,新色蓝色为主。“大概有500人找我预购,但是第一批可能没那么多货。”

王绍告诉我们,这一变化的主要原因是iPhone 12是苹果的第一款5G机型,所以这是大家购买机器的主要原因之一。其实苹果在其他方面表现并不好。“苹果的模式基本上是两年换一次。从iPhone 2一代开始就有这样的规定,所以如果外观发生变化,恐怕要等到下一代了。”

此外,还有一部分消费者在等待双十一和品多多100亿补贴的到来,这必然会直接影响iPhone 12系列的销量。

5G真的是刺激机改潮的主要原因吗?Wise Finance认为,从前几年的换机潮来看,由于通信技术创新导致的换机频率从未降低过,iPhone 4和iPhone 6就是很好的例子。其中iPhone 7系列的亮黑色和iPhone 11 Pro系列的暗绿色都因为新增配色而抢购一空。

可以说真正的换机浪潮还是在每一代通信技术革新的时候,但是今年和以往的区别是,相比4G,5G在速度上没有明显的提升,可以说使用感知并不大。但也有网友反映,5G网络商业化后,4G网络的速度并没有变得那么快。或许这是一种推动大家升级5G的策略,但并不影响打算继续使用4G手机的消费者。

北京消费者张先生说,他觉得4G网络已经够用了,觉得现在不用换机了。“我的iPhone 11才用了不到一年。现在换了很可惜,而且我觉得这次iPhone升级没那么明显,外观也没怎么变。”

“我还是会买5G的iPhone。这是苹果第一部5G手机。虽然外观没有改变,但功能配置与上一代相比还是比较大的。”于宽说。

为什么致敬经典?

挤牙膏,减少创新,没落.这些负面的话伴随着苹果自乔布斯去世后的发展,但苹果的市值却越来越高,达到2.04万亿美元。在整个行业中,苹果确实做出了领先的贡献,但更多的人觉得它的巅峰时代已经过去了。

这是事实。今天的苹果平庸,没有惊喜,只有库克,没有老乔。

或许你会发现,苹果近几年的新闻发布会用的一个词就是致敬。从iPhone X到今年的iPhone 12系列,似乎这个词已经被库克“烂”了。

库克可能想用更大的综合屏来致敬乔布斯时代开创的“用屏幕作为触摸界面操作手机”。除此之外,我们似乎完全不知道库克在致敬什么,因为苹果现在是一家彻底的商业公司,它所做的一切都是为了性能和金钱,而不是乔布斯时代那种轰轰烈烈的创新。

另外,从苹果首席设计师艾维的离职可以看出,苹果后期可能会在设计上停滞不前。尽管艾维承诺库克将成为一名外包设计师,但艾维不再是苹果的员工。

这可能和苹果转型有关。目前,苹果的软硬件生态链已经成为苹果成功的关键,正在从硬件制造商向软件服务商转型。

在去年的WWDC19全球开发者大会上,苹果推出了苹果新闻(news service)和苹果电视频道(Apple TV Channels)(全新版本的电视应用),并将其他在线节目与苹果的原创节目相结合。

可以说,在软件服务方面,苹果最大的收入就是通过其App Store,App Store销售其他公司的软件,从这些应用的销售或订阅中收取费用。这相当于一个内容聚合服务平台。

软件服务是苹果除了硬件之外还要做的事情。毕竟它的竞争对手谷歌在软件服务上已经尽力了,但谷歌的缺陷是硬件产品不突出。苹果的劣势是谷歌的优势,谷歌的优势是苹果的劣势。

另外,寻找收入的增长点也是苹果一直在做的事情,比如打造自己的智能家居生态链。但其发售的智能家居系列还不如中国小米公司,在中国市场很难有所作为。同时,创建这样一个生态链,需要苹果更加开放,但封闭是苹果的底线,谁也碰不到。

所以苹果要把软件服务从硬件上转型,并不容易。唯一能做的就是在硬件的基础上发展其他业务类型,形成多元化的生态系统。无论是软件还是服务,总是基于硬件终端,需要相互交互。

结语

即使库克不再致敬经典,也没有人会忘记经典。

因为经典是永恒的,就像乔布斯创造的iPhone 4一样,永远被用户和业内所有人铭记。

但时间不是停滞不前的。乔布斯的时代过去了,库克的时代到来了。每个领导者的风格和方向都不一样,库克和乔布斯最终也会不一样,但苹果依然在引领科技发展。

但是,在5G时代,苹果还会是领头羊吗?这是一个值得深思和探讨的问题。

注:应被调查者要求,王绍、徐培明、郑聪、俞宽、杨毅均为假名。

【本文作者张南由投资伙伴微信微信官方账号:Wise Finance授权,本文版权归原作者和原来源所有。文章为作者个人观点,不代表投资界立场。内容和图片如有版权问题,请联系(editor@zero2ipo)

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