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百度联盟怎么赚钱(百度联盟广告收益)

拥有巨大流量入口,在广告市场呼风唤雨的百度联盟,现在已经是哭穷了。本月初在长沙举行的百度联盟峰会上,站长们一个个痛哭流涕,让人感触颇深。他们吐槽说以前日均收入一万元,现在只有几十元,生活难以维持。

18年前诞生的百度联盟,曾经抓住了流量垄断的优势。为什么越来越差?这背后,其实是互联网流量的变化。慢半拍的百度,只能承受逐渐被抛弃的命运。

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站长抱怨:收入不足,30元

本月初,百度联盟峰会在长沙召开,这是其成立的第18个年头。

几年前不同的是,来参加会议的“站长”们不再兴高采烈,而是一脸焦虑,急切地问别人有没有同样的经历。

百度联盟是PC互联网时代实现流量的重要方式。百度掌握着流量门户,有足够的话语权。在获得广告主的预算后,百度建立网站联盟,然后从合作网站获得更多的广告空间,从而实现流量实现。

随着百度的崛起,百度联盟已经成为互联网广告市场的头号玩家。在2007年至2009年最辉煌的时期,年营收增长超过2亿,被称为百度的“钱袋”。到2015年,站长每天还是会有一万多元的收入。现在收入缩水到30元不到。

其实从2017年开始,百度联盟的收入就一直在下降,站长们对这部分收入已经不抱希望了。

广告收入下降,百度财报变化更明显。今年一季度,百度广流量告收入同比下降19%,二季度也下降了8%。

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百度联盟经历过什么?

互联网时代,流量就是金钱。钱没了,本质就是流量没了。那么,百度联盟经历了哪些从流量占优到流量下降的趋势呢?

在长沙举行的百度联盟峰会上,百度联盟总经理陈一凡将原因归结于互联网用户增长率的下降。他说,广告业务受到互联网用户增长率的很大影响。然而,根据行业分析,陈一凡没有说的,或者说百度联盟不愿意承认的,是百度的策略出了问题。

百度调整了搜索策略,把原本导入中小网站的流量,转移到自己生态里的百家号,百度知道等。导致中小网站流量锐减。但是百度的生态内容远远不能满足用户的要求,很多网友吐槽百度的做法,转而使用竞争对手的网站。

另外,百度联盟广告一直采用竞价的方式,广告客户多了价格也会涨。但在移动时代,腾讯和字节崛起,分别成立腾讯广点通和今日头条“穿山甲联盟”,以更适合广告的算法和更低的成本侵蚀了百度联盟的业务。广告主有了选择,百度不再是他们心中的“白月光”。

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雪上加霜的是,魏则西事件让百度沦落为过街老鼠,名声一落千丈,甚至出现了李彦宏被泼水的极端事件。

错误的策略、强大的对手、变差的口碑,都为百度联盟衰落的伤口上抹了一把盐。

强烈的求生欲

百度联盟也做了很多努力摆脱困境。

PC互联网时代,他们只注重垄断流量门户,而不形成自己的私域流量池,导致移动互联网时代用户消费行为等关键数据缺乏,用户理解不足。然而,在为客户匹配合适的流量时,这些数据非常重要。

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所以百度的第一步是为老站长提供新的方向,比如帮助他们获取更多的广告形式,比如直播,引导他们建立社区,形成私域流量,丰富实现形式。

还有一种方式是在第三方软件中嵌入百度联盟广告,但竞争对手也在虎视眈眈,比如穿山甲联盟。百度联盟的广告投放成本很高,但看起来很广

但百度联盟也取得了一些成绩,比如与七猫小说合作,流量增加了40%,营收翻倍。

然而,这些还不够。

百度联盟需要讲新故事.就像现在,人们对它不熟悉,因为时代变了。精细化的运营和广告形式的改变,必然会催生新的物种。跟不上潮流,只能被后来者超越。

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