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空调什么时候买最便宜618买空调真的便宜吗

今年夏天特别热,当然最开心的还是憋了几个月的空调厂商。夏前疫情得到控制,618年大推广前夕。格力、美的等大厂的力量几乎无法压制。下一个空调市场会不会像去年一样出现价格战?

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去年打价格战,其中一个主要驱动力是家电市场进入股票时代后,通过价格战抢占和瓜分市场份额。奥克斯抓住了电子商务渠道带来的部分价格优势。最终在网上以30%的市场份额夺得第一。

橡树园已经发展到这种地步,头厂当然不会视而不见。格力和美的也相继开始价格战。之后格力董明珠去年以质量问题举报橡树园,两人的纠纷才几天就告一段落。

经过一番挣扎,奥克斯的线上市场份额下降到10%,而线下市场份额只有5%,其他中小品牌的份额更少。目前可以说大局已定,大厂继续打价格战没有任何价值和动力。

但由于疫情的突然冲击,机头厂商之间的竞争更加激烈。在电商渠道上,美的市场份额仍然领先于格力。格力董事长董明珠通过两次直播获得10亿销售额,也给了格力再次见面的勇气。此外,由于疫情在海外市场受到部分冲击,美国也将试图在国内市场回血。很有可能在即将到来的大推广中,双方会有一场大战。因此,争夺市场份额的价格战的可能性仍然存在。

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接下来是新能效政策的影响,因为疫情进一步扩大。去年价格战的另一个主要推动力是新能效政策的实施,该政策修订了空调能效的计算方法、等级和水平。给市场消化的时间只有一年,也就是今年7月1日。之后空调厂商就再也不能生产老的节能产品了。因此,届时将有超过40%的产品被淘汰。

所以在此之前,厂商的库存压力很大,需要通过降价来清理库存。但是疫情期间的两三个月几乎没有销售。一季度空调行业销量下降27%,库存上升21%。现在老能效库存的时限快到了,每个厂家都想清仓,这是最后的机会。

最后,初夏和楼市回暖使空调销量回升。今年初夏,高温随处可见。5月1日至5月4日,全国大部分地区气温比历史平均气温高4度左右,部分地区甚至高达38度。高温直接刺激消费者对空调的需求,空调行业的推广自然比平时来得早。

另一方面,受疫情拖累的楼市开始逐渐完成,销售端也逐渐增多。从1月到4月,房地产市场的销售额下降了18.7%,而4月份的月销售额增长放缓至-1.5%。5月初,空调线下零售同比增长282%。在线,同比增长426价格战.3%。

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这说明随着疫情影响的逐渐减弱,基本可以确定楼市回暖,消费者内需逐渐市场份额释放,同时也会带动家电行业的增长,反弹趋势明显,空调的“报复性消费”即将到来。

结合前面提到的市场份额和库存等因素,空调市场即将迎来更大的爆发。格力在东明珠的直播成功也说明,消费者很难抗拒“低价”的诱惑,那么低价促销仍将是厂商和经销商的重要营销手段。

牛传媒咨询公司首席顾问张认为,6月份的空调行业价格战已经奠定了充分的基础。从1月到4月,转子压缩机企业产生了大量库存,最近几个月钢材价格一路下跌。空调原料氢氟酸本月创下近两年新低,将进一步降低空调出厂成本。此外,一季度经销商的库存压力亟待释放。6月份,空调行业要大面积放开价格优惠,缓解整个产业链的压力。

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